2022 жылы Verizon, T-Mobile және AT&T флагмандық құрылғыларға арналған көптеген жарнамалық іс-шараларға ие, бұл жаңа жазылушылардың санын жоғары деңгейде және шығынды салыстырмалы түрде төмен деңгейде сақтайды. AT&T және Verizon қызметтер жоспарының бағасын да көтерді, өйткені екі тасымалдаушы инфляцияның өсуінен шығындарды өтеуге тырысады.
Бірақ 2022 жылдың соңында жарнамалық ойын өзгере бастайды. Құрылғылардағы үлкен жарнамалардан басқа, тасымалдаушылар да өздерінің қызмет жоспарларына жеңілдік жасай бастады.
T-Mobile төрт тегін iPhone телефондарымен бірге әр жолға айына $25 төлейтін төрт желі үшін шексіз деректерді ұсынатын қызмет жоспарлары бойынша жарнамалық акцияны жүргізеді.
Verizon 2023 жылдың басында осындай акцияға ие болды, бұл бағаны үш жыл бойы ұстап тұру кепілдігімен айына $ 25 үшін шексіз бастау жоспарын ұсынады.
Айтпақшы, бұл субсидияланған қызмет жоспарлары операторлар үшін абоненттерді алу тәсілі болып табылады. Бірақ жарнамалық акциялар, сонымен қатар кабельдік компаниялар төмен бағадағы қызмет көрсету жоспарларын ұсына отырып, қызмет көрсетушілерден абоненттерді ұрлап жатқан өзгермелі нарық жағдайларына жауап береді.
Спектр мен Xfinity негізгі ойыны: баға, жинақтау және икемділік
2022 жылдың төртінші тоқсанында Spectrum және Xfinity кабельдік операторлары Verizon, T-Mobile немесе AT&T-тен әлдеқайда көп 980 000 кейін төленетін телефон желісін қосты. Кабельдік операторлар ұсынатын төмен баға тұтынушылардың көңілінен шығып, абоненттерді толықтырды.
Ол кезде T-Mobile өзінің ең арзан шектеусіз жоспары бойынша бір жолға айына $45, ал Verizon ең арзан шектеусіз жоспары бойынша екі жол үшін айына $55 ақы алатын. Сонымен қатар, кабельдік оператор өзінің интернет абоненттеріне айына 30 долларға шексіз желі ұсынып отыр.
Бірнеше қызметтерді біріктіру және қосымша жолдарды қосу арқылы мәмілелер одан да жақсарады. Үнемдеуден басқа, негізгі хабарлама кабельдік оператордың «жолдар қосылмаған» ұсынысының айналасында болады. Тұтынушылар жоспарларын ай сайын өзгерте алады, бұл міндеттеме қорқынышын жояды және пайдаланушыларға ауысу икемділігін береді. Бұл тұтынушыларға ақшаны үнемдеуге және жоспарларын қазіргі тасымалдаушылар жасай алмайтындай өмір салтына сәйкес келтіруге көмектеседі.
Жаңадан келгендер сымсыз бәсекелестікті күшейтеді
Xfinity және Spectrum брендтерінің жетістігімен Comcast және Charter басқа кабельдік компаниялар тез қабылдайтын үлгіні құрды. Cox Communications өзінің Cox Mobile брендін CES көрмесінде іске қосқанын жариялады, ал Mediacom сонымен қатар 2022 жылдың қыркүйегінде «Mediacom Mobile» сауда белгісіне өтінім берді. Дегенмен Cox пен Mediacom-да Comcast немесе Charter ауқымы жоқ, өйткені нарық көбірек қатысушыларды күтеді және Операторлардан жалғастыру үшін көбірек кабель ойнатқыштары болуы мүмкін, егер олар пайдаланушыларды сорып алуға бейімделмесе.
Кабельдік компаниялар жоғары икемділік пен жақсы бағаларды ұсынып келеді, бұл операторларға қызмет көрсету жоспарлары арқылы жақсырақ құндылық жеткізуге деген көзқарастарын өзгертуі керек дегенді білдіреді. Қолданылуы мүмкін бір-бірін жоққа шығармайтын екі тәсіл бар: Тасымалдаушылар қызмет көрсету жоспарының жарнамасын ұсына алады немесе бағаларды біркелкі ұстай алады, бірақ ағындық қызметтерге жазылымдар мен кабельдік компанияларға құралдар мен ауқымды сәйкестендіру үшін жетіспейтін басқа жеңілдіктер қосу арқылы жоспарларына құндылық қоса алады. Қалай болғанда да, қызмет көрсету құны артуы мүмкін, бұл жабдықты субсидиялауға болатын ақшаның қысқаруы мүмкін дегенді білдіреді.
Әзірге аппараттық субсидиялар, қызметтерді жинақтау және премиум-лимитсіз жоспарлары бар қосылған құн қызметтері алдын ала төленген төлемнен кейінгі төлемге көшудің негізгі факторлары болды. Дегенмен, операторлар 2023 жылы қарыздық шығындардың өсуін қоса алғанда, айтарлықтай экономикалық қиындықтарға тап болуы мүмкін екенін ескере отырып, субсидияланатын қызмет көрсету схемалары жабдықты субсидиялаудан бас тартуды білдіруі мүмкін. Кейбір лауазым иелері соңғы бірнеше жыл бойы жалғасып келе жатқан жабдықты субсидиялауды тоқтату туралы нәзік кеңестер берді. Бұл ауысу баяу және біртіндеп болады.
Сонымен қатар, тасымалдаушылар өздерінің шымтезектерін қорғау үшін қызмет көрсету жоспарлары үшін жарнамалық акцияларға жүгінеді, әсіресе жыл мезгілінде бұзылу тездетілген кезде. Сондықтан T-Mobile да, Verizon да бар жоспарлардағы бағаны тұрақты төмендетуден гөрі, қызмет көрсету жоспарлары бойынша шектеулі уақытты жарнамалық мәмілелер ұсынады. Дегенмен, тасымалдаушылар төмен бағамен қызмет көрсету жоспарларын ұсынудан тартынбайды, өйткені баға бәсекелестігіне тәбет аз.
Қазіргі уақытта T-Mobile және Verizon қызметтер жоспарын жылжытуды ұсына бастағаннан бері аппараттық құралдарды жылжыту тұрғысынан аз өзгерді, бірақ дамып келе жатқан ландшафт әлі де маңызды сұраққа әкеледі: екі тасымалдаушы қызмет көрсету бағасы мен аппараттық құралдарды жылжыту бойынша қаншалықты бәсекеге түсе алады? Жарыс қашанға дейін жалғасады. Ақырында бір компания кері шегінуге мәжбүр болады деп күтілуде.
Хабарлама уақыты: 26 мамыр 2023 ж
